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全国权威调查机构开元研究对成都报业市场客观调查显示:

《成都晚报》成都市场覆盖率名列第二

        日前,全国权威调查机构开元研究正式发布《2010年中国报纸发行市场分析》,其对全国主要城市都市报纸零售发行监测结果的数据分析报告显示:《成都晚报》在成都市场覆盖率名列第二!这一数据的出炉,有力地击破了原先市场上对于《成都晚报》发行不力及覆盖区域欠缺的种种虚假传言。

权威调查:蓉报业市场《成都晚报》覆盖率排名第二

        2011年2月,《2010年中国报纸发行市场分析》对去年全国主要城市都市报纸零售发行监测结果作了数据分析报告。其中,对成都报业市场的覆盖率调查结果显示,《成都晚报》以97.1%的覆盖率名列第二。

2010全年趋势:《成都晚报》稳步上升,涨幅居首

        开元研究对“2010年成都都市报零售市场份额全年趋势”作了详尽分析,其结果表明,《成都晚报》下半年零售市场份额为12.1%,比上半年9.5%增长2.6个百分点,涨幅居首。

销售指数:调查权威 客观可信

        据“开元销售指数”显示,《成都晚报》销售量排名成都市场第三。开元销售指数是由开元策略根据零售市场调查数据以及调查城市经济发展相关因素进行编制,反映报刊不同城市综合影响力的指标。覆盖率、销售指数等数据是由开元研究的专业资深调查团队于成都市武侯区、青羊区、金牛区、锦江区、成华区等城市主要行政区域的固定报摊亭中调查获得,调查样本为102份,时间为上、下半年各一次,结果权威、客观、可信。

本文上述所有调查数据均来自第三方研究机构——全国权威调查机构开元研究。

全文网址: http://www.mediavalue.com.cn/326558.html

附1:《成都晚报》发行量及区域分布

据统计分析,本报城区发行量19.8万,其中武侯区(高新南区)5万;青羊区4.6万;金牛区(含高新西区)4.5万;锦江区3.5万,成华区2.2万。

附2:全国报刊零售监测调查背景简介

开元常规零售监测

        开元常规零售监测是开元从独立第三方角度进行的针对报刊零售市场销售状况的定期调查项目。调查采取分层抽样的方法筛选有代表性的报刊销售摊点,采用访问员问卷面访的形式,要求访问员协助摊主当场完成问卷。访问完毕后,对调查数据进行三层复核:对100%的问卷,现场进行首次复核;对100%的问卷,电话进行再次复核;对超过30%的问卷,回访进行三次复核。复核结果表明,全部调查的访问工作均符合调查程序的规范和质量要求。
        调查内容:报刊零售市场销售总体情况
        调查对象:各城市主要行政区域固定报摊亭
        样本抽取:样本量不低于抽样总体的10%
        涉及报刊种类:600余种

主要指标解析

开元销售指数 KSI
        开元销售指数是由开元策略根据零售市场调查数据以及调查城市经济发展相关因素进行编制,反映报刊不同城市综合影响力的指标。该指标编制过程中,参考不同报刊在各城市的销售状况,城市的GDP,人口数量及消费力等因素。
        覆盖率 CR 覆盖率可以反映发行实际覆盖零售终端的比率。其计算方法是:
覆盖率 = 有售摊点总数 / 摊点总数 * 标准数100%
        市场份额 Market Share 反映单种报刊在整体报刊零售市场的占有情况。其计算方法是:
市场份额= 单种报刊开元销售指数 / 整体市场开元销售指数 * 标准数100%
        平均实销量 AS 平均实销量可以反映单个销售终端所能销售报刊的平均数量及规模。其计算方式是:
平均实销量= 所有摊点销量总和 / 摊点总数 * 标准数100%